30. Nov 2004
Lider stranke Pokret snaga Srbije i jedan od finansijski najmoćnijih ljudi u Srbiji Bogoljub Karić najavio je prodaju svoje televizije, nezvanično za 40 miliona evra. Kao razlog svog “izlaska” iz BK TV Karić navodi da se njegovo učešće u politici iskombinovano sa vlasničkim odnosom koji ima na ovoj televiziji javno smatra zloupotrebom. Po sopstvenoj izjavi, Bogoljub Karić ne želi da ga više prozivaju zbog reklamiranja na sopstvenoj televiziji u vreme predizbornih kampanja. Ova njegova najava izazvala je protivrečne komentare i nagađanja. Dok se mnogi pitaju kako Karić misli da bez televizije dobije parlamentarne izbore, drugi tvrde da bi prodaja bila dobar potez.
Istraživanja marketinških agencija govore da je rejting BK TV stabilizovan i da je posle deset godina od kako ova televizija postoji u grupi prve tri – i po gledanosti, a agencije kažu, i po poverenju. Da je BK TV u grupi medija koje nazivaju tržišnim liderima jasno je po broju oglašivača i reklamnim blokovima. Poznavaoci medija kažu da u tom slučaju ne sme ni biti mnogo kolebanja, a da televizija ne sme dozvoliti da promaši svoju ciljnu grupu. Da Bogoljub Karić zna šta radi tvrde dobri poznavaoci medijskih i tržišnih prilika kod nas. U javnosti još nema spekulacija o tome ko bi mogao biti budući potencijalni vlasnik, ali niko i ne razmišlja o ideji da to bude osoba iz Srbije. Jer, kako mnogi tvrde – ko je još finansijski jači od Bogija?
– Ovo može biti inteligentan potez Bogoljuba Karića. Ova izjava deluje kao da ima nameru da dugo ostane u političkim vodama, kaže za Glas Marko Davidović, izvršni direktor Marten bord internešnal.
On procenjuje da je vlasnik BK TV možda dobio dobru inostranu ponudu. U tom slučaju, spekuliše Davidović, u slučaju prodaje, Kariću bi bilo najbolje da zadrži dobar paket akcija u samoj TV. Ne bi bile zanemarljive ni finansije od naplate za brend, jer u imidž ove TV je uloženo 10 godina rada.
– Naše televizije nisu na nivou evropskih, a potencijalni budući vlasnik samo bi još unapredio i pozicionirao ovu televiziju kao regionalnog lidera. To bi verovatno i bio cilj nekoga ko kupi BK, dakle ne samo pokrivanje Srbije i Crne Gore, već i Bosne, Hrvatske i Makedonije – kaže Davidović.
Davidović podseća da u našem okruženju živi 20 miliona ljudi, a da se Beograd ipak tretira kao centar Balkana. Ako se gledanost toliko proširi, može se samo zamisliti vrednost kapitala kao što je televizija, a ne sme se zaboraviti koliko košta sekund reklamiranja na njoj.
